11月10日上午，校第227期校级本科教学示范观摩课在花津校区教学楼2070501智慧教室举行，本次观摩课由新闻与传播学院教授、硕士生导师吴来安主讲，授课内容为“国际广告研究”课程的“国际广告的跨文化审美与传播”。教务处、本科教学督导团、学院领导、学院本科教学督导组以及部分中青年教师现场观摩了此次公开课。

  什么是跨文化广告？吴来安老师并没有直接切入课题，而是让学生们带着疑问，参与到“和Eve一起关机”的课堂趣味活动中。她从一张测试卡出发，自然地给同学们引入数字时代背景下电视、户外和网络广告的传播机制，指出不同年龄层、不同国别、不同地域之间存在不同的审美和文化，并通过对传统广告与跨文化广告之间传播方式的比较，标记出性质不同的关键词，从理论上详细介绍了跨文化广告的内涵。

 为了学生更直观地了解到跨文化传播的特征，吴来安老师引入一些平面广告和视频广告的经典案例，抛出“什么样的广告符合跨文化传播要求”的问题。台下的学生认真思考，积极表达自己的观点，与吴来安老师进行互动并获得认可和夸赞。随后吴来安老师对学生们的回答进行补充总结，认为跨文化广告需依据不同的文化情境来进行创意，否则不但广告无法得到受众的认同，还会对品牌造成极其负面的影响，并基于这一思夸奖解了高、低语境文化理论，同时推荐相关专业书籍作为拓展。

   此次示范观摩课，吴来安老师借助学习通平台，打造智慧课堂，借助图片、视频广告多种媒体形式，通过生动的例子分析其中蕴含的知识与创意，循循善诱，引导学生深度思考给出独到见解，理解与掌握跨文化广告审美与传播，课堂氛围活跃，学生积极性高，教学效率明显提升。