来到岳西，感受岳西。岳西县位于皖西南大别山腹地，总面积2398平方公里，人口40万，这里依山而居，依水而建，环境优美，气候宜人，因地处潜岳之西，即以岳西名县。7月初，为了感受魅力岳西的深厚文化底蕴，安徽师范大学传媒学院赴岳西旅游文化市场调研实践团队来到岳西县旅游局，带着一些疑问与期待对旅游局局长胡金祥和副局长葛岳成进行面对面交流，在采访的过程中团队的所有成员对岳西的旅游文化有了进一步的深入和了解。
这是一座依山而居，依水而建的县城。较高的海拔，使得这里成为省内名副其实的夏季“避暑山庄”；当严重的雾霾袭击着全国一部分城市时，岳西给当地人却提供着清新的空气；传统的农耕文明也养育着淳朴的人们，和谐的民风，是别样的一番风景……
三生福地，净土岳西”是近几年来岳西县旅游局提出的关于旅游业的核心发展理念。何为“福地”？何有“净土”？针对我们的疑问，葛局长为我们做了详细的解答。俗话说：“修身齐家治国平天下 ”只有将身心调节的最佳的状态，而后的“齐家”“治国”“平天下”才能够循序有效地进行。“心”乃身体之灵魂也。“修心”自然是岳西生态旅游发展的重要目标。如今，从上世纪80年代逐渐发展起来的岳西国家级自然保护区——鹞落坪、国家森林公园——妙道山和明堂山和禅宗圣地——司空山等自然景观是游人选择平和身心的良好去处。再者“养生”如是。在岳西民间流传着这样一句话：“夏天喝稀饭不淌汗”旨在告诉人们，这里的夏季温凉。由于海拔较高，依山而建等原因，这里四季气候宜人，很多在喧嚣城市，被钢铁水泥森林困剿中的人们，也会在闲适之余，来到岳西，享受片刻的宁静；也有很多老年人将岳西当做残烛之年饱得安宁的养生之地。最后“健身”。在这里，有中国首个国家级亚高原体育训练基地——石关国家体育训练基地。位于平均海拔900余米的石关乡境内，四周青山环抱、溪流淙淙、环境幽静……2004年和2008年国家举重队均在此备战奥运，创下辉煌战绩。在此基础上，岳西旅游局仍然在为更好地完善基础设施建设，发展生态健身休闲类旅游项目而不懈地努力着。
所谓的“净土”，一是希望，岳西旅游业能够更好地与当地的得天独厚的自然资源优势相结合；二是，在岳西本地所留有的禅宗文化底蕴能够更好地净化人的心灵，得到一些感悟与感触。在岳西旅游业不断地发展过程中，自然景观也越来越吸引着更多游客慕名前来。2013年，根据对旅游人数的统一，有540余万人次前来旅游；如今，县城内有三星级以上的宾馆5家，提供着8000余张床位……
得一时之兴，乃一世之幸”在岳西生态旅游业的不断发展中，在借鉴与完善同步进行中，岳西的旅游文化也不断地融入到更多人的记忆当中。你们，准备好接受岳西的热情招待了吗？
“酒香也怕巷子深”
“酒香也怕巷子深”，岳西虽有着丰富的旅游资源，但丽质天成、景色优美却并不“广为天下知”的旅游景区在我省比比皆是。对于旅游景点景区，有着“三分靠景色，七分靠宣传”之说，这句话虽有夸大之嫌，却也不难看出宣传对旅游业发展的重要性。
岳西县政府、县政委在很久之前便开始注重宣传工作的开展，十几年来，岳西县都会在周边城镇举行岳西旅游及农特产品推介会，向各地市民“吆喝”其独特的旅游资源和农特产品——明堂山、天峡、妙道山、司空山……一批著名景点引人入胜；翠兰茶、高山蔬菜、茶籽油……样样农特产品让人垂涎欲滴。
近几年来，新媒体的迅速发展使得岳西县政府更加注重媒体的传播效益，加大与媒体的 合作力度，从过去单靠旅行商社、纸媒等宣传的狭窄渠道扩展为如今的报纸、网络、新媒体等宣传渠道多管齐下，宣传力度大大增强。然而在加强宣传工作的过程中，又引出了阻碍岳西县旅游业发展的一个重要问题——资金投入不足。岳西县虽然旅游资源丰富，早在1984年便曾吸引里风景旅游考察团来此考察。然而由于经济发展落后、交通不便、旅游概念尚未兴起等多方面因素，岳西旅游也一直发展缓慢。近几年虽有所好转，但尚处于发展初期，政府难以投入太多资金。资金的不足使得岳西的宣传媒介建设不能很好地为岳西旅游业的发展服务，宣传工作中存在宣传面窄、量少、单一和主题不鲜明、特色不突出的状况。
为解决资金不足带来的问题，岳西县政府加强与企业的合作，由县政府进行岳西县的整体形象宣传工作，企业直接和市场打交道，拓宽市场渠道。双方相互跟进、相辅相成，共同建设岳西旅游市场。
“取”与“舍”之间的平衡
在绿色发展的大背景下，对于岳西的生态旅游的发展，葛局长谈及到生态旅游不仅仅是依靠开发者，同时也涉及到游客。他说到在岳西的生态旅游的发展过程中，特别是在其前期的发展中，由于地区经济发展较为落后，导致人们的观念较为落后，缺乏生态环境保护意识。随着岳西经济有了一定的发展，生态旅游也因此有了更好的依托，获得了更好地“成长”。 葛局长表示在发展生态旅游上他们做了以下几个方面的努力：明确岳西旅游的发展方向是保持良好的生态环境，以主要发展方向加强对游客的旅游活动的关注，大力向游客宣传文明，环保的旅游意识 在景区设有大量的分类垃圾桶 ④由于资金不足，在道路修建方面，无法使用高成本道路。所以修建时会对生态环境有一定的破坏，但是会进行大力度的恢复措施来弥补所带来的危害
最后葛局长提出在发展生态旅游的过程中，要兼顾“三同时”制度。在随后的采访中，他告诉我们生态旅游的资源不仅仅在景区，同时生态农业也是其重要的一部分。
备注：“三同时”制度是指建设项目中防治污染的措施，必须与主体工程同时设计、同时施工、同时投产使用。 “三同时”制度产生的背景：“三同时”制度是中国环境保护工作人员在总结环境保护实践经验过程中创造出的一项控 制新污染源的行政法律制度,是对中国实行建设项目环境影响评价制度的一项重要补充。
“引进来”“留下来”
随着岳西生态旅游业快速发展，对于人才资源的利用需求量也在不断的增大，人才资源的引进一直作为旅游业营销手段的发展的基础环节也因此受到当地政府的关注和重视，如何建立起专业的旅游人才和旅游营销策划人才的发展网，带动岳西旅游业的发展？通过我们对这个问题的提出，葛局长从两大方面给岳西目前市场人才的引进与培养方面做出了分析。他强调：“目前岳西的旅游人才市场资源依然存在短缺和不完善，究其原因，还是岳西人均收入水平总体不是很高无法满足应聘工作者的需求，从而导致大部分人才选择外出选择市场就业，针对此项问题，我县将进一步完善对旅游人才的相关的培养计划，目前，我县职教中心学校已开设旅游管理班级，政府与学校将进一步的联合推进人才发展战略，将在校学生学习到的管理知识和技能运用到社会实践中，带动本地学生的就业率，此外，在“引进来”方面，企业将大力招收外来科技人才，以高薪聘请的方式吸引人才为岳西旅游业发展出谋划策和运作，促进岳西生态旅游的整体良好发展。”
魅力岳西，文化传承
“文化是旅游的灵魂。”这是岳西县旅游局葛局长所说。岳西是一个纯山区县，但在这个小小县城中却蕴含着丰富的特色文化，如茶文化、饮食文化以及佛教文化等。提到岳西的茶文化，首先想到的便是岳西翠兰。岳西翠兰是生长在大别山区的优质云雾茶，因外形芽叶相连、舒展成朵、色泽翠绿、形似兰花而得名。2010年9月26日至28日，俄罗斯总统梅德韦杰夫对我国进行国事访问，岳西翠兰被外交部选定并作为国礼赠送给俄罗斯总统及代表团，取得一致好评。自此之后，岳西翠兰成功入选全国“两会”用茶，多次作为国礼赠送给外国领导人，名誉世界。有人说“品一杯好茶就像是在品人生，或苦或甜。”但这也使人达到修心养性的境界，就像感受佛教洗礼一般，这就不得不使我们想到司空山，司空山是安徽省重点风景名胜区，同时也是佛教禅宗二祖道场，并享有中华禅宗第一山的美誉。自司空山的正南方向看，司空山是一尊高达千米，长达12千米，座东南朝西北，身披袈裟，面向西天佛祖参禅打坐的世界第一天然断臂坐佛，在司空山上，你可以尽情放空你的思想，使身心得到升华。
如何将这些软文化与当地旅游相结合是当地政府需解决的问题之一，针对此问题，葛局长回答到：“政府行为永远不能取代文化发展的市场行为，但可通过展览墙形式或组织相关文艺团体在特定时间高些无偿演出活动，并与景区特色、品味相贴合，做到不艳俗、不低俗。”
“点睛之笔”
在我们的采访即将结束之时，岳西县旅游局局长胡金祥再一次对我此次采访内容做了具体的总结和详细的点评。尤其突出了生态旅游业的具体发展项目，比如，随着交通网的日益完善，在即将于明年即将投入使用的岳武高速以及不断建设完善的铁路运输网的开通下，岳西又迎来了新一个旅游发展的增长点，为了使游客能够更加深入的了解岳西传统的民俗文化和传统的农耕文明，在旅游局建设的规划下，山村农家乐逐渐兴起，例如鹞落坪农家乐`石关农家乐`妙道山农家乐等特色鲜明农家生活，给游客带来更加古朴浓郁的风俗民情，感知更多农家欢乐。
“以点连线，以线带面”，“全方位，多层次，立体化的将各个景点联系在一起形成一个旅游观光圈。在近期的旅游风景规划中，胡局长也指出，通过交通线路的完善，将司空山`妙道山`明堂山`温泉等一系列风景区联系在一起，提高整体的旅游效益，解决了景点“散”，线路“杂”`游客“迷”等一系列现实存在的问题。促进区域化的发展。
“一城一萦绕，一味一芬芳”，“潜岳之西”潜移默化的是文化，亟即可待的是新鲜血液活力的注入，在感知魅力岳西，体悟人文文化的背景下，我们更能够将“三生福地，净土岳西”核心口号铭记在心，当岳西以他的热情好客张开怀抱想拥你们入怀之时，你们准备好将以更多的热情和激情投入到他的怀抱之中吗？（文/图 传媒学院赴岳西旅游文化市场调研暑期实践团队）
