10月10日晚，华中科技大学品牌传播中心主任、博士生导师、我校特聘教授舒永平教授在新闻与传播学院505研究生教室为2016级新闻传播学研究生讲品牌传播专题系列讲座，本次讲座的主题为“传播的内在图景：意见博弈”。

    舒永平教授，从对“传播实务”的思考逻辑谈起，指出从传播学诞生之日起，就有着鲜明的“实务”性，“传播实务”因主体需要，而具有“品牌传播”与“意见传播”两个层面。舒永平围绕传播学的诞生、霍夫兰的“信息学习法”研究、广告艰难说服的背后等问题，总结了广告的社会作用、信息功能、传播环境以及对消费者的价值观塑造和认知结构等方面的影响。诺依曼提出博弈论，认为在人类的互动行为中，结局依赖于两个或者更多的人们所采取的交互式的战略。舒永平以“囚犯困境”中的意见博弈为例，阐释了意见博弈的内容内涵，并详细介绍了“互动场”中意见博弈的体现形式、线性传播中意见博弈的内在显现等不同类型的意见博弈中的具体内容和特点，以及意见自我博弈的启示。舒永平将意见博弈的理论观点引入传播学与广告学领域，提出“传播作为意见博弈”的观点，并认为传播作为意见博弈对双方面而言均是存在收益考虑的，将有助于激发、或整合双方博弈者的主体性，有助于“互动场”的优化，以及意见博弈的充分展开，进而有助于社会民主、政治文明、科学管理、市场规范等现代社会重大实践的进行，从而促进知识传播的科学调整、提高学习效率，也为传播学的研究提供了一个意见博弈的研究角度。

    最后，就传播作为人类本质性活动，其本质是什么？和对于“传播即意见博弈”的观点的看法等问题，舒永平教授与在场学生展开了深入讨论。(文/图 周宗龙）