10月11日下午，华中科技大学品牌传播中心主任、博士生导师、我校特聘教授舒永平教授在新闻与传播学院505研究生教室为2016级新闻传播学研究生讲品牌传播专题系列讲座，本次讲座的内容为“广告演进与品牌传播”。

    舒永平教授从网络新媒体的快速发展展开，他指出新媒体的急剧发展使得广告传播进入了一个令人错愕不已的转型期，“新媒体广告”、“数字化广告”、“互动广告”、“超广告传播”等新概念铺面而来，然而也出现了渠道过剩、内容短缺等问题。舒永平认为新媒体冲击下，引发了“广告”新思考，网络广告蜕变为品牌信息、商品展示体验、电子商务的一体化，媒体与时代环境的变革也引发既有“广告”内涵的缺失。因而，新媒体环境下的“广告”，面临着与时俱进的选择，包括以“营销传播”或“整合营销传播”来取代广告，从其业务展开角度提出的数字整合营销传播，“广告”的前缀化与后缀化，广告内涵演进的新取向——品牌传播等内容。基于这些演进和变化，对广告需要进行再认识，从传播学解读 “广告”，对营销学、广告学用新的角度进行解读。随后，舒永平提出，品牌传播是基于传统广告受到全方位挑战、企业已从产品走向品牌、新媒体可更多元化开发三大出发点的有机融合而提出的，是话语与思维的新选项，并介绍了品牌传播的要点和所引发的广告教育的反思。舒永平认为，品牌传播概念的提出，对“广告教育”的内涵提出了质疑，广告教育需导入品牌传播理念，品牌传播趋势决定了广告教育的新定位。围绕核心能力和基础能力，舒永平构建了品牌传播人才的能力结构，包括新闻传播、人文功底、创意策划、品牌传播等方面。

    最后，围绕新媒体环境下，由“广告”走向“品牌传播”和“品牌传播”的相关延伸等问题，舒永平与在场学生进行了热烈的讨论。并结合部分学生的姓名阐释，舒永平启发学生如何做个人的品牌形象定位与传播。（文/图 周宗龙）